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移动互联网时代下,移动广告走向规模化

发布人:网站管理员 发布时间:2014-07-11 20:09 点击 1308 次

  眼下,在移动互联网的发展下,每个行业都在发生着巨大的变化,尤其是新媒体的出现,移动广告渐渐走向规模化。从传统媒体时代的营销,追求大众的覆盖,到pc互联网时代讲求分众的触达,到了移动互联网时代,广告主的投放思路演进为对个体受众的个性化、场景化的打动。

首先,移动端上网用户数的增长以及用户在移动终端的媒体消费时长实际已挤压到其他的传统媒体形式,广告主已无法忽视此重要因素,因此移动广告或营销手段受到重视,预算必然增加。其次,越来越多的第三方机构进入到这个市场,不论从前端的用户研究,还是到后端的效果监测都开始逐步完善。今年上半年在mma中国区无线营销联盟移动广告标准与监测委员会的牵头下,发布数个基于移动端广告投放监测标准,在短短一个多月中,多家主流第三方广告效果监测机构、国内主要移动广告网络、大型互联网媒体等,都对此标准进行测试接入和应用。有了标准化广告监测,广告主对于自己在移动媒体端的投资回报也更有把握。该委员会另一个产出是移动广告创意素材的标准化,使代理商在规划和制作移动广告投放物料时更为高效。湖南SEO优化 从前端的创意素材准备到后端的效果评估都有标准可依,都有利于移动广告市场的规模化。最后,随着移动网络和终端技术的升级和普及,移动端的广告形式相较于过去几年更为原生,而不再是仅仅局限于静态的横幅广告。视频广告、原生广告、语音、基于位置甚至天气条件的广告形式和技术的成熟及丰富令消费者对移动端广告和营销方式接受度提高,也是广告主开始放开移动端投资的重要原因。可以看出,移动广告主可以借助移动广告平台实现“细沙淘金”,把以往块状数据过滤成为精细的颗粒化数据,从而大大提高营销传播的含金量。,在移动爆发大背景下,移动端媒体和用户要较传统的pc端媒体更为分散,对于精准的受众购买和广告的展示或点击频次的监控要求更高。

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