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微信发展遭遇瓶颈期,进军O2O受阻

发布人:网站管理员 发布时间:2014-07-21 12:26 点击 1512 次


如果说2013年是“互联网思维”元年的话,那么2014年就是“微信元年”。 1月6日微信接入嘀嘀打车;2月19日接入大众点评推出“今日美食”;5月27日“京东购物”一级入口上线;5月29日,微信公众平台正式推出“微信小店”;6月27日联姻“58同城”。以上例举的仅为比较大的几项动作,一些小的政策法规更是不计其数,隔三差五就会来一次。以至于微信官方的每一次“新政”,对于依靠微信这棵参天大树的圈内人士来说都会是一场不小的”余震“。微信手段的不断翻新,笔者猜测其发展可能遇到瓶颈期。具体表现有以下几点:

一、用户的活跃度和公众账号的打开阅读率降低。据腾讯发布的2014年第一季度财务报表显示,微信和WeChat合并月活跃账户数达到3.96亿,而2013年第四季度微信月活跃帐户数为3.55亿,也就是说月活跃度的用户增长了4100万;但据统计,2013 年第三季度微信的月活跃用户数是 3.36 亿,当季微信的月活跃用户数为 2.72 亿,也就是说第三季月活跃度的用户增长了6400万,这一数字远大于前一季度。这也从侧面反映了微信的用户增长率在放缓。

其次,再来看看公众账号的订阅情况。微信官方称目前公众账号约300万,每天保持8千的增长速度。而据一些公众账号运营者反映,自微信5.0发布之后,公众账号的活跃度明显降低,账号的打开率不到15%,图文分享的不到10%,每天的掉粉率也在不断增加,有时甚至会出现负增长。

二、流量变现未达到可观效益。虽然微信号称有7亿用户,月活跃度近4亿,但从京东购物”6.18“活动来看,微信为京东提供的一级入口所表现的价值并不突出,网站建设方案 尽管京东宣布在6.18当天,高达25%的订单是来自移动端。但相关数据表明,京东在2014第一季度财报中显示的移动端下单占比就已经达到18%。也就是说,移动入口只为其带来了7%的增量(还不包括京东自身的APP),这在外界看来并未及格。微信变现的价值遭受质疑。

三、进军O2O受阻。BAT争夺O2O市场已进入“炽热化”阶段,阿里合并UC,私有化高德,投资美团,联合银泰;百度全资收购糯米,布局百度地图,似乎都在全面夹击微信。嘀嘀打车、大众点评以及即将启动的58同城也都早已成为众矢之的。从阿里和腾讯在”打车“领域的几个来回大战来看,胜负未见分晓。毫无电商基因的微信不得不采用投资并购的方式换得同伴的支持,即便微信有千军万马,依旧统领不了市场,进军O2O四面受敌。

微信为何沦为此番境地,笔者认为主要有以下几种原因:

重服务号,轻订阅号。长期关注微信的朋友就会发现,微信的一系列政策调整都较倾向于服务号。不管是群发次数由原来的每月1次升级为每月(自然月)4次还是不满于京东的购物入口自己开始开起了“小店“,以及几个月前针对一些活跃的”时政财经”类订阅号禁闭“屠杀”,种种迹象无不表明微信在有意培养服务号。希望自身成为一个连接人与人,人与物的平台,而不是一个舆论阵地。

第三方开发市场乱象丛生。虽然微信开放了一些重要接口给第三方,但是因为提供给开发者的接口都是相等的,“门槛低”、“进入快”而微信自身对市场又不作相应的制约和规范,导致了各种小作坊蜂拥而起,各种营销培训、批量的贩卖模板的公司大行其道,一些做得好的第三方微盟、口袋通、微客来等不得不重新培养市场。市场乱象导致微信的名誉不断透支,以至于不少企业怀疑微信流量和入口对企业来说只是一堆炮灰。

急于求成,急于变现。随着腾讯宣布对组织架构进行调整,成立微信事业群,将微信支付和O2O等业务并入到微信并纳入业绩考核后,微信的商业化步伐就不断加剧。或许是看到了一些第三方赚的盆满钵满,自身也开始痒痒的。于是大量投资,大量开发,“京东购物”、“微信小店”、“58同城”只要能为所用的都往微信里装。在还没摸清盈利模式的情况下,横冲直撞。一旦发现情况不对,又重新再来。

笔者认为,如果微信要实现自己宏大的愿望—— “连接一切”,至少要扮演好二种角色:一种是志愿者,服务好大众;另一种是裁判者,明确制定游戏的规则。在微信生态还没有完全建立之前,微信需要尽到自己的义务去扶持帮助大家来打造生态圈,而在打造的同时应建立相应的制度和规范,为以后的市场发展扫清障碍。


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